Det är dags att fokusera på kattdjuren. Historiskt sett har den amerikanska husdjursindustrin varit öppet hundcentrerad, och det inte utan rättfärdigande. En anledning är att andelen hundägare har ökat medan andelen kattägare har varit oförändrad. En annan anledning är att hundar tenderar att vara mycket mer lukrativa när det gäller produkter och tjänster.
”Traditionellt, och fortfarande alltför ofta, tenderar tillverkare, återförsäljare och marknadsförare av husdjursprodukter att ge katter en kort förhandstitt, även hos kattägare”, säger David Sprinkle, forskningschef på marknadsundersökningsföretaget Packaged Facts, som nyligen publicerade rapporten Durable Dog and Cat Petcare Products, 3:e upplagan.
I Packaged Facts undersökning bland husdjursägare tillfrågades kattägare om de uppfattar att katter "ibland behandlas som andra klassens" jämfört med hundar av olika typer av aktörer inom husdjursbranschen. Överlag är svaret "ja", i varierande grad, inklusive för butiker som säljer husdjursprodukter (där 51 % av kattägarna håller helt eller delvis med om att katter ibland behandlas andra klassens), företag som tillverkar husdjursfoder/godis (45 %), företag som tillverkar icke-livsmedelsprodukter (45 %), specialbutiker för husdjur (44 %) och veterinärer (41 %).
Baserat på en informell undersökning av nya produktlanseringar och e-postkampanjer under de senaste månaderna verkar detta vara på väg att förändras. Förra året var många av de nya produkterna som introducerades kattfokuserade, och under 2020 släppte Petco en mängd reklammejl med kattfokuserade rubriker inklusive "Du hade mig på Meow", "Kitty 101" och "Kittys första shoppinglista". Fler och bättre hållbara produkter för katter (och mer marknadsföringsuppmärksamhet) kommer att uppmuntra kattägare att investera mer i sina pälsklingars hälsa och lycka och – viktigast av allt – locka fler amerikaner till kattfåran.
Publiceringstid: 23 juli 2021
